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Conectando a México: un caso de éxito entre JAC y Nisua

Sara Silva, Directora de Mercadotecnia y Comunicación en JAC México, es una firme creyente en la importancia de humanizar las marcas y conectar con los consumidores a un nivel más profundo. Actualmente, se desempeña como Head of Marketing and Communications en JAC Motors México, parte de Giant Motors Latinoamérica. 

Con más de 15 años de experiencia en comunicación corporativa, relaciones públicas y mercadotecnia, Sara ha transformado marcas y liderado estrategias que han marcado una diferencia significativa en el mercado mexicano. Desde su llegada a JAC Motors, ha liderado el equipo de comunicación, mercadotecnia y relaciones públicas, enfrentando diversos desafíos con un enfoque en desarrollar estrategias que no solo aumenten las ventas, sino que también fortalezcan la identidad de la marca. 

Su visión es posicionar a JAC como una marca versátil, con una amplia gama de productos y líder en la movilidad eléctrica y sostenible en México. Está comprometida con la creación de estrategias que impulsen un cambio positivo y duradero en la marca y la industria automotriz en general, pensando primordialmente en los usuarios.


El Proyecto «Conectando a México»
El proyecto «Conectando a México» nació con el objetivo de desmitificar las narrativas negativas sobre los vehículos eléctricos, y ofrecer una experiencia directa y positiva al público. Para ello, JAC puso a prueba sus coches eléctricos de la gama E10X, EJ7 y E Sei 4 PRO en una ruta que abarcó 12 ciudades a lo largo de la República Mexicana a través de pruebas de manejo en diversos centros comerciales, con una convocatoria masiva. 

Las activaciones de marca como estas, son esenciales para crear experiencias memorables que liguen a los asistentes con recuerdos positivos sobre la marca. Permiten a los consumidores interactuar de manera directa y personal con los productos, generando una conexión emocional que es difícil de lograr a través de medios tradicionales. Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta la lealtad del cliente al proporcionar una experiencia tangible y positiva.
El objetivo principal de «Conectando a México» era informar al público y sumergirlos en el ecosistema de la marca JAC. La participación de Nisua fue crucial desde el inicio, ya que facilitó la planificación, creación y ejecución de los eventos. La colaboración entre JAC y Nisua se caracterizó por una comunicación clara y eficaz, lo que permitió al equipo de Nisua entender y alinear sus acciones con los objetivos de JAC, logrando así un resultado exitoso. Este nivel de cooperación y entendimiento es vital para asegurar que cada evento no solo cumpla con las expectativas, sino que las supere, creando un impacto duradero en los asistentes.

Ejecución y Resultados
El profesionalismo de Nisua fue un factor clave en el éxito de «Conectando a México», comentó Sara. La calidad, seguridad y garantía que representa Nisua se reflejaron en cada aspecto del evento. «Conectando a México» se convirtió en un evento itinerante que permitió a los asistentes experimentar diferentes estaciones interactivas en los centros comerciales designados. Estas estaciones ofrecían juegos y actividades diseñadas para educar e involucrar a los participantes con la marca JAC y su oferta de vehículos eléctricos. 

Cada una de estas actividades tenía un propósito específico: educar al público sobre las ventajas de los vehículos eléctricos, desmentir mitos comunes y mostrar de manera práctica los beneficios y características únicas de los automóviles de JAC. Esta metodología de aprendizaje interactivo es altamente efectiva, ya que las personas retienen mejor la información cuando participan activamente en el proceso. Además, la gamificación de la experiencia hizo que los asistentes se divirtieran mientras aprendían, creando asociaciones positivas con la marca.

Al completar las actividades, los asistentes podían intercambiar sus tarjetas selladas por artículos promocionales de JAC y del proyecto «Conectando a México». El merchandising no solo sirve como un recordatorio tangible del evento, sino que también actúa como publicidad móvil, ya que los asistentes utilizan y muestran estos artículos en su vida diaria.

El impacto del evento fue notable: más de 5,000 personas asistieron, se realizaron aproximadamente 5,800 pruebas de manejo, se concretaron 34 ventas y se generaron casi 200 cotizaciones. La ruta que abarcó 12 ciudades de la República Mexicana ofreció la oportunidad de conectar directamente con los consumidores y reforzar la presencia de JAC en el mercado. Estas cifras no solo destacan el éxito del evento en términos de participación, sino que también demuestran un retorno de inversión tangible y significativo.

«Conectando a México» demostró ser un caso de éxito rotundo, no solo por alcanzar los objetivos establecidos, sino también por fortalecer la relación entre JAC y sus consumidores. La colaboración con Nisua permitió la creación de eventos innovadores y efectivos, destacando el compromiso de JAC con la calidad, la seguridad y la sostenibilidad.